一次朋友聚會(huì)吃飯有朋友問，運(yùn)營公益機(jī)構(gòu)微信公眾號(hào)需要哪些基本功?emmm~一個(gè)文案+PS+設(shè)計(jì)+策劃+一點(diǎn)點(diǎn)營銷思維。
為什么這樣說呢？今天咱們就安利一個(gè)巨推傳媒的公益機(jī)構(gòu)微信公眾號(hào)案例策劃：
壹
01.機(jī)構(gòu)傳播是如何做到的？
? 傳播給誰——志愿者？捐贈(zèng)人？公眾？明確目標(biāo)受眾；
? 為什么需要傳播？——設(shè)定傳播目標(biāo)；
? 傳播什么內(nèi)容？——業(yè)務(wù)，項(xiàng)目信息，環(huán)保理念，政策倡導(dǎo)等；
? 通過什么渠道傳播？——微信公眾號(hào)、機(jī)構(gòu)網(wǎng)站、微博、頭條等；
? 如何傳播？——傳播策略；
? 傳播做得怎么樣？——傳播評(píng)估。
?一場活動(dòng)的傳播如何做？
? 制定傳播計(jì)劃，讓讀者知道傳播的內(nèi)容
? 加深讀者對傳播內(nèi)容的了解
? 講述背景，加入深層次內(nèi)容
? 活動(dòng)結(jié)束之后的綜合報(bào)道
最后，做數(shù)據(jù)匯總，包括主題、類型、目的、達(dá)到的瀏覽量統(tǒng)一匯總，方便活動(dòng)效果的評(píng)估，方便后期完善傳播計(jì)劃。
02.活動(dòng)傳播方案
傳播負(fù)責(zé)人需要知道，什么樣的信息適合微信公眾傳播，這就需要具備一定的敏感度，如何有效的獲取傳播信息呢？建議傳播負(fù)責(zé)人與團(tuán)隊(duì)一起制定有效的項(xiàng)目信息反饋機(jī)構(gòu)，如何通過什么方式傳遞到傳播負(fù)責(zé)人，傳播負(fù)責(zé)人根據(jù)收集到的信息篩選出適合微信公眾平臺(tái)傳播的信息。
貳
反饋機(jī)制案例:
? 傳播人員：內(nèi)容發(fā)什么？做出說明，拍攝照片要求，截稿日期；
? 項(xiàng)目人員：項(xiàng)目人員通過自己的微信、微博通過加標(biāo)簽的方式來發(fā)布朋友圈，主要是為了突出主題，方便傳播人員快速檢索信息。
叁
有了內(nèi)容之后，微信文章的排版也很重要，讓讀者有更好的閱讀體驗(yàn)。那么，排版的必要性有哪些呢？
排版固然重要，但排版始終是為了更好的服務(wù)內(nèi)容。所以，排版過程也需要一定的原則。
肆
01.標(biāo)題的設(shè)置
從用戶出發(fā)，用活潑的形式突出文章的核心,主題“感性吸引”。
熱點(diǎn)話題/明星/權(quán)威人物/故事性（個(gè)人感受）/趣味性（輕松有趣）/有用的小百科分享；
02.欄目的設(shè)置
是公號(hào)系列文章的統(tǒng)一稱呼。放在題目后，用“｜”隔開，注意，使用全角豎線，要簡短，較好不要超過 6 個(gè)字，一般 4 字為宜。
03.封面圖的選擇
與文章主題、排版色彩呼應(yīng)，可顯示在正文中，也可以不顯示，根據(jù)文章需求來定。
04.摘要
是對題目的補(bǔ)充，揭示文章的重要信息或吸引讀者的信息，宜簡短，有趣/有深度/直指要害。
巨推傳媒是一家擁有10年的專業(yè)營銷公司，主要的業(yè)務(wù)是微信代運(yùn)營。包括微信代運(yùn)營賬號(hào)的搭建運(yùn)營、事件策劃、網(wǎng)絡(luò)口碑公關(guān)以及推廣。當(dāng)然，專業(yè)的團(tuán)隊(duì)需要的有多年公眾號(hào)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，涉及行業(yè)包含旅游民宿、廣告制作、音樂行業(yè)、環(huán)保行業(yè)、移民服務(wù)行業(yè)、健身行業(yè)、寵物行業(yè)、餐飲行業(yè)、母嬰行業(yè)、汽車行業(yè)、教育培訓(xùn)行業(yè)、水族工程等等可以案例參閱。
