隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，營銷也變得越來越廣泛，而現(xiàn)在營銷的平臺也是非常多，每一個(gè)平臺都有不現(xiàn)的方式，當(dāng)然，這些平臺針對的用戶群體也是不同的，像微信公眾號平臺就是一個(gè)很好的營銷平臺，用戶群體也是非常龐大，而要通過這個(gè)平臺獲取微用戶，是需要懂得這方面的營銷，接下來由小編分享新環(huán)境下，微信公眾號運(yùn)營如何獲取用戶。
1、內(nèi)容營銷，從說服到分享傳統(tǒng)運(yùn)營思維注重“說服”用戶，潛臺詞是用戶不認(rèn)同你，你與用戶處于對峙局面。而內(nèi)容營銷的精髓在于改變這種對峙局面，企業(yè)需要更像一個(gè)朋友，和用戶站在同一邊，和他們分享優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和理念。如今，總是有那些自以為是的企業(yè)，微信內(nèi)容變成了官方發(fā)聲渠道，在大部分用戶看來，這是一種自夸式營銷，沒人會在乎你的企業(yè)多么多么牛逼，用戶關(guān)心的是自己活得什么利益。好的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容營銷正在改變這一態(tài)勢，企業(yè)定好傳播策略后，找到所在垂直行業(yè)的意見領(lǐng)袖，讓他們輸出優(yōu)質(zhì)、可信的內(nèi)容，精準(zhǔn)而有力地影響到目標(biāo)客群。同時(shí)，由于這樣的內(nèi)容里往往隱含著用戶認(rèn)可的價(jià)值觀和邏輯體系，他們也更愿意主動傳播，變成傳播網(wǎng)絡(luò)上的許多節(jié)點(diǎn)。
2、渠道投放，從攻擊到滲透按照投放重點(diǎn)不同，廣告主可分為效果型和品牌型。效果型廣告主更注重轉(zhuǎn)化行為，以電商、應(yīng)用、游戲等行業(yè)為主;品牌型廣告主更看重品牌態(tài)度如美譽(yù)度、忠誠度等，以快消、汽車等傳統(tǒng)行業(yè)為主。隨著用戶環(huán)境的變化(用戶主動權(quán)、判斷力提升，選擇多樣化)和渠道碎片化趨勢，簡單粗暴的投放模式效果式微。不可否認(rèn)，渠道和用戶之間的關(guān)系正在發(fā)生微妙的變化。過去渠道地位強(qiáng)勢，廣告主只要選擇某一種擁有巨大流量的渠道，就可以廣撒網(wǎng)釣大魚，讓用戶無法逃離廣告的“攻擊”。如今流量日益分散，用戶接觸廣告的場景日益多樣，注意力也更加分散，廣告主想要傳達(dá)的信息必須透過不同的渠道組合“滲透”到用戶那里。
3、品牌營銷，從侵入到溝通企業(yè)品牌人格化、網(wǎng)紅化是大勢所趨，這意味著你的品牌對用戶而言是“可溝通”的，而不是傳統(tǒng)意義上的自說自話。面對新的傳播環(huán)境，用戶開始抗拒海量資訊和傳統(tǒng)廣告的侵入式營銷，他們想要和真實(shí)、個(gè)性化、值得信賴的“魅力人格體”做朋友，他們希望購買的產(chǎn)品與他們氣質(zhì)相符。網(wǎng)紅之所以為網(wǎng)紅，在于其迥異于他人的獨(dú)特性，在于其生產(chǎn)內(nèi)容的價(jià)值點(diǎn)。
企業(yè)主可以通過系統(tǒng)化的包裝、策劃，將產(chǎn)品、價(jià)值觀乃至CEO本人等內(nèi)部資源，打包成個(gè)性化的內(nèi)容IP，通過微信媒體與用戶產(chǎn)生有效聯(lián)結(jié)。企業(yè)是由一個(gè)個(gè)獨(dú)特的人組成，尤其是企業(yè)的CEO或創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)，他們對產(chǎn)品的理解、對所做之事業(yè)的情感、對于做企業(yè)的價(jià)值觀，如果有計(jì)劃、有策略地通過微信媒體塑造和傳達(dá)，從而成為企業(yè)品牌的較佳載體。“企業(yè)品牌人格化”的重點(diǎn)，正是企業(yè)價(jià)值、流行文化與個(gè)體價(jià)值的恰當(dāng)融合。
在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營銷做得好，是可以通過這些平臺獲取客戶，每一個(gè)平臺的營銷方式不一樣，需要企業(yè)在執(zhí)行在時(shí)候，有一定的了解，以上分享的一些營銷方式，企業(yè)可以了解一下，說不定能用得上。
