文案有一個被忽視的屬性。
他們會翻臉，說變就變，像個魔術(shù)師把帽子變成兔子。魔術(shù)師變魔術(shù)在于他的手法和設(shè)計(jì)，而文案能變在于我們的思維想象。舉一個例子。
“有求必應(yīng)”，這句文案是寫給外賣服務(wù)的。只要我們動動腦子，它就可以變成另一個產(chǎn)品的文案。
搜索器：有求必應(yīng)。
我們再作一個小小的變化，它又可以變成另外一個產(chǎn)品文案。
壯陽藥：有求必硬。
是不是很神奇？文案真的可以變來變?nèi)?。那些?jīng)典的品牌文案，可以把它們變成其他產(chǎn)品。
所以這些經(jīng)典文案只用在一個產(chǎn)品身上，那真是浪費(fèi)可惜了。它們還有更多的用武之處，接下來就是見證奇跡的時刻。看看這些文案是如何翻臉的。
1、陌陌
總有新奇在身邊。
我們身邊有很多新奇的東西，除了讓我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)之外，還可以記錄定格下來。所以可以把陌陌變成一個照相機(jī)。
照相機(jī)：總有新奇在身邊。
2、杜蕾斯
隔離就是健康。
什么東西需要隔離呢？除了精子之外，還有細(xì)菌病毒PM2.5等。所以杜蕾斯也可以變成一個口罩。
口罩：隔離就是健康。
3、甲殼蟲
想想還是小的好。
只要找到什么東西是越小越好，我們就可以變了。反過來想想，你討厭什么東西大？臉大，毛孔大。所以甲殼蟲也可以變成毛孔修復(fù)產(chǎn)品。
毛孔修復(fù)液：想想還是小的好。
4、愛普生彩色打印機(jī)
給你一點(diǎn)顏色看看。
說到顏色，你可能要變畫筆，調(diào)色板，油漆或者彩電了。試試不同類型的產(chǎn)品吧，比如糖類，只要顏色是它的一個賣點(diǎn)。
彩虹糖：給你一點(diǎn)顏色看看。
5、統(tǒng)一潤滑油
多一些潤滑，少一些摩擦。
摩擦，潤滑，你以為我要變成老司機(jī)嗎？除了潤滑劑之外，可以是手霜，還可以是青少年心理咨詢室。
心理咨詢：多一些潤滑，少一些摩擦。
6、沃爾沃汽車
別趕路，去感受路。
先進(jìn)次聽這廣告語的時候，就被深深折服了。心想，這是哪一家旅行社寫的文案，太厲害了。而事實(shí)是，這是一個汽車經(jīng)典文案。
旅行社：別趕路，去感受路。
7、愛華仕箱包
裝得下，世界是你的。
這句文案其實(shí)特別適合我們熟悉的一個東西，那就是購物車，香水口紅裙子都是你的?？上ЬW(wǎng)上購物車不是商品，那么就變成一個硬盤吧。
硬盤：裝得下，世界是你的。
8、騰訊微博
與其在別處仰望，不如在這里并肩。
這句文案很棒很勵志，但總覺得用在這里有點(diǎn)可惜了。仰望，并肩，這明明就是給高跟鞋貼身打造的。與其仰望別人，不如穿上高跟鞋與人并肩。太形象了，這才是正確用法。
高跟鞋：與其在別處仰望，不如在這里并肩。
9、NIKE
除了汗水，什么水都不要浪費(fèi)。
耐克鼓勵大家多運(yùn)動，多流汗。但后面這句“什么水都不要浪費(fèi)”，只是為了跟前面前后呼應(yīng)的。我覺得，它更適合用于節(jié)約用水的公益廣告。
節(jié)約公益：除了汗水，什么水都不要浪費(fèi)。
10、房地產(chǎn)
朝生活賣萌，它就朝你笑。
如今聽到有關(guān)房子的任何信息，大家都是笑不出來的。這么經(jīng)典的文案，應(yīng)該順應(yīng)時代潮流，該用在新潮的產(chǎn)品或服務(wù)上了。比如自拍。
美圖秀秀：朝生活賣萌，它就朝你笑。
11、隆胸文案
平坦，不是較佳道路。起伏，才有豐富人生。
我秒懂。這肯定是一則越野車的文案，道路，平坦，起伏，人生這些都是汽車廣告的關(guān)鍵詞呢。摸著自己胸說，是不是天衣無縫。
越野車：平坦，不是較佳道路。起伏，才有豐富人生。
把那些經(jīng)典文案移花接木到自家產(chǎn)品身上，只要兩個技巧。先抓關(guān)鍵詞，再找共同點(diǎn)。
但不得不提醒，即便是同一句文案，用在不同品牌身上也是不一樣的。比如耐克的“活出偉大”，你用在房地產(chǎn)身上那種味道就不一樣了。不信試試看。
房地產(chǎn)：活出偉大。
買得起房子就偉大了？買不起就只能低微地活著嗎？你這樣是寫文案，是要被人寄刀片的哈。
但的確有很多經(jīng)典文案，寫得太好了，可以用在各種產(chǎn)品中。我們可以用起來，不要被浪費(fèi)了。能發(fā)現(xiàn)它們額外的用處，也是一種能力。
最重要的是。這種給文案翻臉的做法，是一種很有意思的思維訓(xùn)練。
