微信公眾號廣告，屬于騰訊社交廣告中的一個部分，它的展示形態(tài)可分為微信公眾推文底部視頻貼片和圖片兩種。廣告主可以根據(jù)企業(yè)或品牌的自身需要，來選擇公眾號推廣、移動應用推廣、品牌活動推廣、微信卡券推廣、微信小店推廣其中一個或多個模式。值得一提的是，為了實現(xiàn)高效率轉(zhuǎn)化，微信公眾號廣告還支持多維度組合定向投放。
我們?yōu)槭裁匆鑫⑿殴娞枏V告？
大眾訴求是獲得公眾號粉絲、閱讀量;
對于售賣東西的企業(yè)(比如賣食品、賣電器等等)，可以獲得訂單和付費客戶;
對于中大型公司(比如華為手機、奔馳汽車、香奈兒香水等)推廣公眾號獲得品牌知名度;
對于提供本地服務(比如餐廳、培訓機構(gòu)、婚紗攝影等等行業(yè))獲得到店人數(shù)。
當然現(xiàn)在很多人投放公眾號，既要提升品牌知名度、也要銷量，這叫品效合一，也能實現(xiàn)。
你是否有以上的訴求?如果有的話可以進入下一步，公眾號廣告分為哪幾類：
先進種：大V轉(zhuǎn)發(fā)，也就是題主說的發(fā)軟文;
第二種：投放微信官方廣告，分為廣點通廣告和朋友圈廣告。下面我會展開講二者差異。
第三種：在通過社群、小程序來推廣微信公眾號。
下面展開來講這三種廣告形式：
先進種：大V轉(zhuǎn)發(fā)
就是找粉絲量很多的行業(yè)意見領(lǐng)袖給你證言，這種方式的好處有兩點：
其一，因為是在大V的賬號上發(fā)布，而大V是有一定的影響力，所以也可以提升你的品牌影響力;
其二，可以獲得粉絲和閱讀量。
不過也有很多坑是大家需要避免的，
先進個坑：假！粉！絲！
是有一些假大V大家盡量別找，或者找的時候也要刨去他的水分。有一些微博微信大V雖然名義上粉絲幾百萬，但很多粉絲都是僵尸粉，是買來的，實際活躍粉絲只有十幾萬。所以我們在找大V的時候一定要搞清楚他的粉絲是真粉絲還是假粉絲。
第二個坑：價格不透明！別被坑！
大V的價格是不透明的，給你報幾十萬一條，但可能內(nèi)部價只要一半，所以你較好多方打聽才付款
第三個坑：不僅要真粉，而且要精準粉絲！
意思就是說，如果你是一個教育培訓機構(gòu)，目標人群是孩子家長，那就別找占卜、美妝行業(yè)的大V，不會有太多轉(zhuǎn)化，這時候我送你一朵花，就是“錢等于白花”。
第二種：廣點通廣告和朋友圈廣告
我是比較推薦這種方式的，因為是騰訊官方推出來的，價格透明，雖然不能100%保證效果，但至少你不會被坑。
什么是廣點通廣告？
廣點通是以用戶行為數(shù)據(jù)為定向基礎(chǔ)，最大化您廣告投放效果的效果廣告系統(tǒng)。它以展示廣告的形式，助力企業(yè)營銷。
你的廣告會展現(xiàn)在：
1. QQ空間、QQ客戶端、手機QQ空間、手機QQ等SNS平臺的明星媒體;2. 移動聯(lián)盟的明星APP內(nèi)
如何展示：
廣點通將廣告進行排名，排名越靠前獲得的曝光機會就越大。 不是出價高就一定排名靠前! (對于剛上線的廣告，會賦予一個大盤的平均點擊率及點擊轉(zhuǎn)化率作為初始值 )
這時候有人會說，我也想做公眾號廣告，但自己搞實業(yè)的，根本不懂營銷!也試圖想過請營銷專家來幫忙推廣，但因為廟太小，錢不夠，容不下營銷人才。所以，只能選擇把網(wǎng)絡(luò)推廣外包出去，但營銷行業(yè)魚龍混雜，我們又不懂如何甄別好的服務商，怕被騙!所以，到現(xiàn)在，很多公司的網(wǎng)絡(luò)推廣也沒有落地執(zhí)行。
投放朋友圈廣告價格多少：
首先是按照CPM千次展示計費，展現(xiàn)一次大概是1.5毛錢，不同城市不同價格
文案建議
不必拘泥于寫出最華美、巧妙的廣告文案，有時一份樸實而準確的文案，也能讓你的廣告獲得好效果。以下，是一些文案撰寫建議。
您的品牌個性是什么?歡快的?莊重的?神秘的?在朋友圈里，您的廣告性格應該是獨一無二、原汁原味的。保持文案與品牌一致的調(diào)性，會加深用戶對品牌的印象。
以受眾為中心，關(guān)注他們的感受
請不要過分追求修辭，避免自說自話。您需要關(guān)注受眾的感受，了解受眾想的是什么，了解您的品牌優(yōu)勢。
避免陳詞濫調(diào)
cliché(陳詞濫調(diào))處處可見，看起來美好，但往往失去了實際意義。這些詞句，容易被用戶略過，或僅僅是打動了用戶，卻不能促使他們選擇您的品牌。寫廣告文案有時不同于寫歌詞，在文案的方向上，請擇優(yōu)而行，根據(jù)您的品牌性質(zhì)、定位、受眾需求來構(gòu)思文案，避免使用過于空泛，又不能傳達實質(zhì)信息的詞句。
圖片
圖片是更吸引用戶眼球的元素，會直接影響到廣告投放效果; 使用圖形元素表達主題，不建議使用純文字的圖片，不利于吸引用戶點擊。
圖片上的文字要求：
若圖片中出現(xiàn)文字，非企業(yè)/活動標識以外的文案字數(shù)不得超過 15 個字符，文字篇幅不超過30%
1 個漢字占 1 個字符，2 個英文字母/數(shù)字占 1 個字符，1 個標點符號占 1 個字符
“攝影行業(yè)”行業(yè)的廣告圖片，不允許出現(xiàn)任何形式的文字
肖像授權(quán)規(guī)范
若圖片使用明星肖像，須在提交廣告審核時，提供“代言合同掃描件”， 或者按以下要求提交授權(quán)函：《個人授權(quán)模版》或《公司授權(quán)模版》。
若圖片使用人物肖像，須在提交廣告審核時，需按要求提交承諾函：《承諾函模版》。
圖片選擇建議
選用優(yōu)質(zhì)圖片，讓您的廣告獲得更好效果。以下，是一些選圖建議。
挑選有趣的拍攝對象
請留意，對用戶來說，朋友圈是比較私人的，您的廣告出現(xiàn)在這里，除了要搶眼，更要令人容易接受。內(nèi)容，構(gòu)圖，顏色，都會影響用戶對品牌的印象。所以，請注重受眾體驗，挑選優(yōu)質(zhì)而有趣的圖片，不要使用過于強烈，粗糙，與業(yè)務毫無關(guān)系的圖片。
遠離“圖庫感”與“Banner 廣告”
經(jīng)驗告訴我們，圖庫圖和泛濫成災的 Banner 廣告，都難以觸動大眾，社交效果偏低。因此，請保證您的圖片生動有趣，經(jīng)過精心設(shè)計。
講故事
講故事吧，可以狂想而科幻，也可以日常而溫暖。無論您講什么樣的故事，用圖片營造一種氛圍，或展現(xiàn)故事的某一時刻，都會很吸引人。
什么是朋友圈廣告？
微信朋友圈廣告是基于微信公眾號，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在用戶朋友圈進行展示的原生廣告，分為圖文廣告和視頻廣告。
朋友圈圖文廣告示例，展示的是圖片和文字。朋友圈視頻廣告示例，展示的是視頻和文字。
值得一說的是，朋友圈廣告的地域定向特別牛，如果在一線城市，可以直接定向到商圈投放，比如我就投放北京的國貿(mào)也是可以的。而在二三四線城市，可以按照區(qū)縣投放，比如投放成都的金牛區(qū)也OK，這對于提供餐飲、教育培訓等本地服務的公司非常有價值。
￥ 5000元起
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