1、品牌詞

公司品牌或特有產(chǎn)品，如公司名稱及拼音、網(wǎng)站域名、公司熱線電話，公司名加產(chǎn)品名等。用來 向自有用戶或有品牌傾向的潛在用戶推送信息，同時防止競爭對手通過購買自已的品牌詞來搶奪目標客戶。品牌詞的KPI指標表現(xiàn)：

2、產(chǎn)品詞

不包含品牌名的，帶修飾限定的產(chǎn)品相關(guān)詞，包括產(chǎn)品名稱、型號等，如“拍照手機”“電動轎車”等。搜索這些詞的網(wǎng)民已有了比較明確的產(chǎn)品需求，是值得爭取的潛在用戶。對于電商企業(yè)主，其網(wǎng)站上銷售的所有品牌企業(yè)的產(chǎn)品，如“VIVO手機”也會被歸為產(chǎn)品詞類。產(chǎn)品詞的KPI指標表現(xiàn)：

3、通用詞

不包含品牌，被網(wǎng)民大量使用的搜索詞，如“手機、水果、電器”等。這些關(guān)鍵詞表明網(wǎng)民有一些模糊的欲望和興趣，他們中間有一些人是 可以爭取的潛在目標受眾。通用詞的KPI指標表現(xiàn)：

4、人群詞

與產(chǎn)品直接相關(guān)性小，但卻是 目標受眾所表現(xiàn)出的主流興趣點，如搜索“巧克力”的網(wǎng)民非常有可能是“鮮花”的潛在目標受眾，搜“去除痘痘”的網(wǎng)民，也非常有可能是某款護膚品的潛在目標受眾。人群詞的KPI指標表現(xiàn)：

5、活動詞

節(jié)假日或網(wǎng)站促銷活動的類別、名稱。這類詞通常用來做節(jié)日、周年慶等營銷活動的曝光?；顒釉~的KPI指標表現(xiàn)：

6、行業(yè)詞

同行業(yè)的一些其它企業(yè)名稱和產(chǎn)品名稱，也被稱為競品詞。不過競品詞要慎用，產(chǎn)生投訴會扣賬戶信譽成長值分。關(guān)于信譽成長值相關(guān)介紹，請點擊閱讀原文了解。行業(yè)詞的KPI指標表現(xiàn)：

 

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