作為一個(gè)還沒(méi)入行或者入行不久的小白來(lái)說(shuō)，很擔(dān)心自己入的這一行是否有發(fā)展前途，可不要做了幾年，結(jié)果發(fā)現(xiàn)頭頂一個(gè)巨大的天花板，那就不好玩了。
新媒體運(yùn)營(yíng)，是近幾年新興的一個(gè)崗位。對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，說(shuō)起新媒體運(yùn)營(yíng)，覺(jué)得這就是一個(gè)每天發(fā)發(fā)微博，寫寫文章，做做粉絲互動(dòng)的活，似乎沒(méi)有什么技術(shù)含量。
上一下招聘網(wǎng)站輸入“新媒體運(yùn)營(yíng)崗”，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)初級(jí)崗位都是4k-10k之間，北京上海這樣的地方工資能高點(diǎn)，但也遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上產(chǎn)品經(jīng)理和技術(shù)類的崗位。
從市場(chǎng)的角度來(lái)說(shuō)，近幾年，大眾已經(jīng)被各類新媒體轟炸的越來(lái)越?jīng)]有耐心?？次⑿殴娞?hào)的閱讀量就知道了，打開率是8%的閱讀率已經(jīng)是不錯(cuò)的水平。通常人們都關(guān)注了幾十上百個(gè)微信公眾號(hào)，但是沒(méi)幾個(gè)是天天打開看的。
說(shuō)到其中的原因，我覺(jué)得可以從用戶、內(nèi)容和渠道三個(gè)角度來(lái)看：
用戶和內(nèi)容：僅僅微信平臺(tái)，微信公眾號(hào)已經(jīng)超過(guò)2000萬(wàn)個(gè)，產(chǎn)出的內(nèi)容是越來(lái)越多，但是，用戶卻并沒(méi)有變多。內(nèi)容們?yōu)榱双@得用戶的關(guān)注，爭(zhēng)先恐后的使用標(biāo)題黨和粗制濫造的，甚至是抄襲內(nèi)容來(lái)蒙混過(guò)關(guān)。不說(shuō)別人，就我自己如果想搜索某個(gè)問(wèn)題的解決方案，就能在網(wǎng)上找到大量的同質(zhì)化無(wú)用內(nèi)容，說(shuō)實(shí)話，我都覺(jué)得很累。大家對(duì)于無(wú)用內(nèi)容過(guò)多這個(gè)問(wèn)題應(yīng)該都深有感觸，真正的問(wèn)題并沒(méi)有人去解決。看看付費(fèi)市場(chǎng)仍然存在就知道人們?cè)诿赓M(fèi)的內(nèi)容中是很難找到解決方案的，因此，閱讀量的消失并不代表人們對(duì)于內(nèi)容的需求也消失掉了，相反的，在越來(lái)越復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境中，人們對(duì)于內(nèi)容的需求是越來(lái)越強(qiáng)的，只是沒(méi)有人認(rèn)真的去做事了而已。
渠道：當(dāng)年微博、微信剛出來(lái)的時(shí)候，是存在著很多渠道紅利的。比如當(dāng)時(shí)的限制還不是特別多，可以無(wú)限加好友，也可以發(fā)誘導(dǎo)分享式的活動(dòng)。隨著規(guī)則越來(lái)越完善，能鉆的空子也越來(lái)越少，很多新媒體運(yùn)營(yíng)的技巧放在現(xiàn)在已經(jīng)不能再使用。平臺(tái)也不愿意被利用成為引流的工具，所以，做這一行的難度也無(wú)形中增加了不少。
綜上，行業(yè)難度大，職位薪水低，看不到前途了是吧。
但是我還是要說(shuō)，新媒體運(yùn)營(yíng)的職業(yè)前途無(wú)量。
為什么我這么說(shuō)，因?yàn)楫?dāng)大家抱怨薪水低，市場(chǎng)環(huán)境惡劣的時(shí)候，沒(méi)有看到背后的原因是什么。
薪水低的原因是什么？
最直接的原因是因?yàn)闊o(wú)法給企業(yè)帶來(lái)效益，不然為什么top sales的工資那么高啊。初級(jí)新媒體運(yùn)營(yíng)專員的主要工作可能就是寫寫文章，做做活動(dòng)，漲漲粉，季度末了給領(lǐng)導(dǎo)寫個(gè)報(bào)告說(shuō)本季度平均閱讀數(shù)是多少，有多少人參與了活動(dòng)，漲了多少粉絲就完事了。確實(shí)是和效益半毛錢關(guān)系都沒(méi)有，怪不得領(lǐng)導(dǎo)不給升職加薪呢。但是同樣的崗位，如果這名新媒體運(yùn)營(yíng)人員可以告訴告訴領(lǐng)導(dǎo)，什么樣的人群在關(guān)注我們，他們都是怎么知道我們的，喜歡看什么內(nèi)容，對(duì)產(chǎn)品有哪些抱怨和喜愛(ài)，通過(guò)什么樣的媒體渠道可以以最低的成本接觸到他們，行業(yè)中其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是怎么做的，并且利用以上的數(shù)據(jù)，指導(dǎo)策劃活動(dòng)，真正實(shí)現(xiàn)粉絲到銷售額的轉(zhuǎn)化，老板會(huì)怎么想？應(yīng)該會(huì)顛顛兒的升值加薪了吧。
我想說(shuō)的是，這個(gè)崗位的價(jià)值是無(wú)窮大的，文案啊活動(dòng)啊其實(shí)都是達(dá)到目標(biāo)的手段。新媒體運(yùn)營(yíng)通過(guò)新媒體渠道得到用戶和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手寶貴的數(shù)據(jù)，為公司的運(yùn)營(yíng)提供決策依據(jù)，這根本就是一個(gè)特別需要技術(shù)含量，也特別需要科學(xué)思維的工作。一個(gè)關(guān)系到企業(yè)效益的工作，可能是不重要的崗位嗎？
另外再說(shuō)一下市場(chǎng)環(huán)境惡劣的問(wèn)題，是不是因?yàn)槭袌?chǎng)環(huán)境惡劣，所以你即使寫了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也面臨著沒(méi)有人看的風(fēng)險(xiǎn)？
不是的。目前的現(xiàn)狀是，內(nèi)容多，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容非常非常少。目前雖然整體閱讀量低迷，但是真正在輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的號(hào)，閱讀量并不會(huì)受到影響。我覺(jué)得現(xiàn)在的現(xiàn)象倒是一件好事，因?yàn)槟切┛恐敵隽淤|(zhì)內(nèi)容和標(biāo)題黨的號(hào)會(huì)被市場(chǎng)淘汰掉。未來(lái)的市場(chǎng)一定是向著更加垂直，更加專業(yè)的方向去發(fā)展的。這也要求我們這些新媒體人靜下心來(lái)，輸出真正能滿足人們需求的內(nèi)容。這部分市場(chǎng)還有很多機(jī)會(huì)，雖然制造全民性狂歡的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，但是在自己的精準(zhǔn)用戶群中引發(fā)熱潮，還是很有可能的。
前景和錢景都很美好。那么如何成為一個(gè)先進(jìn)的新媒體人呢？我的方法是先看別人怎么做。
我一般使用有道云筆記來(lái)整理資料，分為四個(gè)個(gè)文件夾。
先進(jìn)個(gè)文件夾：搞定客戶，主要用來(lái)整理吸引客戶的方法，比如如何找到精準(zhǔn)的客戶群，如何把他們引流到我們自己的池塘；
第二個(gè)文件夾：搞定傳播：主要用來(lái)整理可以用來(lái)引流的渠道，都有什么樣的特點(diǎn)；
第三個(gè)文件夾：搞定內(nèi)容：如何寫出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，輸出內(nèi)容的技巧；
第四個(gè)文件夾：行業(yè)類：針對(duì)自己所在行業(yè)，選擇感興趣的話題和新聞。
通過(guò)這樣的方式，可以看到別人是怎么做新媒體運(yùn)營(yíng)的，在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中，一直保持著學(xué)習(xí)的姿態(tài)。
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