百度競價(jià)雖然排名靠前，但死貴死貴的，很多企業(yè)根本燒不起那些錢。在預(yù)算不夠的日子，你一定要做的是百度百科、百度知道、百度貼吧等產(chǎn)品，不僅免費(fèi)，而且排名靠前、比較穩(wěn)定。
但對于提交百度詞條的人來說，這又是一件很痛苦的事，因?yàn)榘俣忍岣吡司庉嬮T檻，想要成功創(chuàng)建或修改一個(gè)詞條，簡直要了親的命，需要跋山涉水，歷時(shí)好些天，有可能還是通過不了。
本期分享嘉賓：度爺，擁有5年百度非競價(jià)產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)，先進(jìn)的口碑營銷專家，搜榜科技創(chuàng)始人兼CEO，百科互動(dòng)聯(lián)合創(chuàng)始人，精通百度百科等百科系。服務(wù)過騰訊、阿里、聯(lián)想、樂視等一系列企業(yè)產(chǎn)品。
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【百度百科】都有哪些細(xì)節(jié)技巧
1、百科文案不要出現(xiàn)浮夸詞，例如“較好”“先進(jìn)”“好評”等等，如有盡量都刪掉;
2、在編輯百科文案過程中，盡量添加2-4張相關(guān)圖片，增加這個(gè)百科的豐富性，提高收錄的價(jià)值;
3、在編輯百科文案過程中，多設(shè)置一些相關(guān)內(nèi)鏈，例如：電器品牌，多設(shè)置一些技術(shù)術(shù)語、行業(yè)詞等，提高該百科創(chuàng)建的必要性，創(chuàng)建成功率會(huì)增加;
4、最后就是最重要的參考資料選擇了，參考資料需要權(quán)威門戶網(wǎng)，例如：新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊，地方日報(bào)等，禁忌發(fā)一些無人知曉的小站；
5、再強(qiáng)調(diào)一下參考資料：文章要以新聞稿形式插入相關(guān)板塊內(nèi)容，來源權(quán)威較好直發(fā)，文章底部不能有免責(zé)聲明；
6、賬號等級：多練習(xí)編輯板塊熟悉規(guī)則，升級資金板塊ID等級。
【百度百科】快速通過攻略
很多不怎么懂互聯(lián)網(wǎng)或者落后地區(qū)的人根本不知道什么叫“互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎”，但人家就是相信百度百科。可以說百度百科用戶的普及率、認(rèn)可度和權(quán)威性都是非常高的，它對產(chǎn)品樹立品牌形象來說特別有幫助，由于難度系數(shù)大，目前現(xiàn)在市場需求也不少。
百度百科相比其他的營銷手段，更多的是品牌認(rèn)知，就像普通人的名片一樣，百科就是企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)上的一張名片。百度百科一旦做出來就是永久性的，只要內(nèi)容合理、參考真實(shí)，它就一直存在，一般投入也不高。
我們做了好幾年了，也沒摸出所謂的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則。可以說百度百科的進(jìn)入門檻、審核規(guī)則都太細(xì)了。并且隨著時(shí)間變化、技術(shù)發(fā)展，規(guī)則也在不斷更新。無論如何，它都很值得做。作為百度自家最優(yōu)的UGC產(chǎn)品，它有優(yōu)先的排名優(yōu)勢，百度排名機(jī)制給百度百科的權(quán)重很高，PR達(dá)到8，相當(dāng)于擁有了天然的SEO優(yōu)勢。只要有相關(guān)百科詞條、去百度搜索，一般都是先進(jìn)頁的前三五名，最差也基本都是首頁。
那么到底怎么做百科才可能通過呢？
?首先，從審核說起。
參考資料是很多人搞不定的一塊，內(nèi)容不夠具有新聞性，帶商業(yè)性、廣告性強(qiáng)就會(huì)被直接砍掉。參考資料要體現(xiàn)新聞六要素：時(shí)間、地點(diǎn)、人物和事件的起因、經(jīng)過、結(jié)果。因?yàn)槭切侣劊圆粫?huì)大篇幅介紹企業(yè)的背景、歷程、個(gè)人經(jīng)歷等。
內(nèi)容描述寫的太硬也不行，要比較權(quán)威、中立，像個(gè)說明文一樣。說奇葩點(diǎn)，有時(shí)一個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號錯(cuò)了都不給過，遇上周末審核人員少，也會(huì)延長審核周期。
遇上有同名的要看它們拆分沒有，如果兩個(gè)一樣的詞拆了，就算第三個(gè)創(chuàng)建出來，也只能排在它們后面，是先來后到的原則。沒拆的話就可以人為拆分，安排到前頭。
?然后，再說說更新。
注意每次更新的內(nèi)容不要太多，更新要從易到難，同時(shí)不要頻繁更新，多次更新失敗會(huì)拖慢審核進(jìn)度。
?最后，完善與優(yōu)化排名。
真實(shí)的用戶點(diǎn)擊會(huì)提高搜索排名，多鼓勵(lì)身邊的人給百科詞條點(diǎn)贊、收藏、分享，這些都會(huì)促進(jìn)排名。百度官方還有很多權(quán)重因素，挺復(fù)雜的計(jì)算方式，屬于商業(yè)機(jī)密，一般沒有人知道，需要通過摸索慢慢發(fā)現(xiàn)。
我們接觸過自己提交百科的客戶，基本上90%都通過不了。阻礙主要有兩點(diǎn)：一是參考資料，二是對百科規(guī)則不了解。它沒有一個(gè)很明晰的規(guī)則，比如1+1=2這種很硬性的規(guī)律，要是公司有預(yù)算，找專業(yè)的人來做比較明智。不然外行人自己做個(gè)一兩年都不一定有結(jié)果。
【百度知道】快速通過攻略
百度知道的存活率是比較低的，有時(shí)發(fā)100個(gè)內(nèi)容也就30、40個(gè)能成功活下來。那么怎么設(shè)計(jì)一個(gè)“長期活著”的問題呢？
?首先，賬號要健康，IP正常。不能有違規(guī)記錄和不良操作記錄。
?第二，看推廣目的，企業(yè)是想推品牌還是推產(chǎn)品。
?第三，定關(guān)鍵詞，通過百度指數(shù)選擇用戶經(jīng)常搜的長尾詞。如果你做的東西用戶不搜也沒意義，要根據(jù)用戶習(xí)慣做優(yōu)化，提升用戶對你產(chǎn)品的認(rèn)知，提升產(chǎn)品曝光度。只要關(guān)鍵詞鋪好、內(nèi)容做上去，自然會(huì)有一些用戶搜索你。
?第四，點(diǎn)贊、收藏不建議刷量和集中點(diǎn)贊，要通過搜索關(guān)鍵詞點(diǎn)贊。點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)的重要程度不是特別高，大概占20%的分量，具體沒有明確的占比。淘寶刷量不建議，一個(gè)IP出來的贊會(huì)被檢索到?？梢园l(fā)給朋友、同事，下班后沒事兒點(diǎn)個(gè)贊，效果可能更好。也有一些專門的渠道，比如互相點(diǎn)贊的那種社群，可以讓他們通過搜索關(guān)鍵詞點(diǎn)贊，而不是直接從鏈接進(jìn)去操作。
?最后，分析用戶屬性。定位出你的用戶屬性，是一二線城市坐在電腦前用PC端進(jìn)行檢索，還是相對滯后的城鎮(zhèn)，更多用手機(jī)上網(wǎng)。定位用戶所處的區(qū)間，有什么樣的用戶習(xí)慣。
【百度貼吧】快速通過攻略
目前貼吧的用戶非常多，但它不像公眾號一樣紅利期已經(jīng)過去了。貼吧只要圈住一個(gè)社群，把相同興趣愛好的人聚在一起就成了，只要你把這個(gè)點(diǎn)抓住就可以了，沒有所謂的飽和度。那么，怎么做貼吧運(yùn)營呢？
?首先，搭建框架。沒吧的話建吧，管理員、吧主能搶就搶下來，掌握主導(dǎo)權(quán)。如果已經(jīng)是別人的吧了，可以和群主溝通下，占個(gè)好位置，一起用好內(nèi)容把貼吧發(fā)展的更好。
?第二，鋪內(nèi)容，做內(nèi)容規(guī)劃。內(nèi)容不是說要特別多，但至少別讓用戶一進(jìn)來什么都看不到，很空。日常內(nèi)容生產(chǎn)、活動(dòng)都要做好規(guī)劃，這些做起來，原創(chuàng)內(nèi)容有了，搜索排名也會(huì)提升，從而構(gòu)成用戶轉(zhuǎn)化，積累粉絲社群。
前期PGC多些，后期可能UGC偏多，用前期的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動(dòng)后期的內(nèi)容。一般產(chǎn)品型的貼吧后期運(yùn)營沒那么重，你的產(chǎn)品好用戶自然就進(jìn)來了，形成對產(chǎn)品的各種討論，此時(shí)做好輿情監(jiān)控就可以。但如果是品牌型的貼吧，如果別人不關(guān)心你的品牌，就比較重運(yùn)營。
需要注意的是：帖子里留QQ號、鏈接會(huì)被刪帖。一樓的話要留給度娘，這個(gè)樓層審核比較嚴(yán)格，較好不要放太多內(nèi)容。
如果自己有持續(xù)生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容的能力，同時(shí)有自己的自媒體賬號體系，可以做長期運(yùn)營。主要靠的是內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，兩三個(gè)人基本就可以hold住，一個(gè)執(zhí)行人員要對互聯(lián)網(wǎng)有一定的認(rèn)知度，要是他比較外行的話，執(zhí)行過程中可能效率會(huì)有點(diǎn)低。
最后度爺想說三句話：
一、百科詞條具有權(quán)威性很強(qiáng)；
二、百科詞條的搜索排名很好；
三、百科詞條的品牌轉(zhuǎn)化率很高。
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