你身邊是不是有這樣的朋友？
狀況一：會(huì)開illustrator，拉一點(diǎn)向量圖以及會(huì)把東西放大縮小復(fù)制上色，頂多再加上個(gè)去背。
就開始指導(dǎo)你的設(shè)計(jì)不行，配色不行，合成不行，美感不行。
然后就說自己也會(huì)做設(shè)計(jì)，其實(shí)也算是半個(gè)設(shè)計(jì)師。
狀況二：買了一臺(tái)單眼，型號(hào)不拘，然后跟過幾團(tuán)外拍，拍了幾張風(fēng)景照，出去吃東西時(shí)也隨手拍了幾個(gè)美食，雖然對(duì)焦很常失誤，但因?yàn)槊看味寂牧藥装購(gòu)?，然后挑出一兩張覺得最滿意的曬上去，就有人夸說「拍得真好?！?/p>
就開始說起攝影經(jīng)，說攝影的技術(shù)，教起快門與光圈的知識(shí)，并批評(píng)起許多人的作品，還說自己與大師之間，只差在相機(jī)規(guī)格而已。
然后說自己也算是攝影師，只是工作忙沒辦法好好拍照，還說拍照不能當(dāng)飯吃，所以只是隨手拍拍當(dāng)興趣就好。
狀況三：假日時(shí)常喜歡去吃大餐，吃完后發(fā)表幾句評(píng)論，然后說自己是美食家，味覺很敏銳，舌頭很挑的。
狀況四：開個(gè)微博、公眾號(hào)，說自己在做網(wǎng)路行銷，開始指導(dǎo)別人文章怎寫，圈粉該如何圈云云。
狀況五：學(xué)生時(shí)期拍過幾個(gè)小短片，就常說自己也是導(dǎo)演，只是沒錢拍片而已。
狀況六：上了幾堂理財(cái)課，買過幾張股票小賺一些，于是就自稱理財(cái)專家，逢人便談理財(cái)經(jīng)。
狀況七......
不舉了，再舉下去大家都要沒朋友了。
這樣的人我稱之為管子人。就是以管窺天，自以為是，拿著手上微小的成果，就以為是自己所看見的天了。
然后自己本身就是空心又乏味的管子，整天拿根小管戳戳人就開心了。
管子人有這三種特性：
不學(xué)無術(shù)，眼高手低
沒有自己真的專精的東西，但卻老是對(duì)別人專精的東西不屑一顧，覺得隨便學(xué)學(xué)就好，那么認(rèn)真也沒厲害多少啊。
追求速成，惰于行動(dòng)
喜歡到處上課，或看似看很多不同類型的書，但都沒有真的動(dòng)手去苦練，好像什么都能夠說上一點(diǎn)，讓人有認(rèn)真上進(jìn)的錯(cuò)覺。
不明所以，推責(zé)無為
每件事交到他手上，都可以出各種奇怪的問題，而他也總是有各種理由可以解釋，但不管解釋多少，卻都無法把問題解決，似乎問題總在別人身上似的。
管子人是中空外實(shí)的，他可以說許多大道理，但是總是經(jīng)不起實(shí)務(wù)的考驗(yàn)。
他們并不是單純的愛說大道理而已，也不是三分鐘熱度而已。
管子人真正的問題，是在于他們懶得踏實(shí)的積累。
一定是需要時(shí)間的。
每一項(xiàng)技能的學(xué)習(xí)，中間一定會(huì)有一段是漫長(zhǎng)苦澀無趣的過程。
短則一兩年，中則三五年，長(zhǎng)的話十年到一輩子都是。
但是管子人只想要3、6小時(shí)，或是30小時(shí)、2個(gè)月密集訓(xùn)練班，就想要學(xué)會(huì)一套完整的技能。
當(dāng)然，管子人不指望這技能真的能當(dāng)飯吃，重點(diǎn)是能讓他學(xué)起來后，看起來像一回事就好了。
所以他們喜歡學(xué)很多套路，但又不喜歡練習(xí)這些套路，也不想深究這些套路背后的原理。他們喜歡看干貨，而不想聽心法觀念原理，覺得那些都是啥扯理論派。他們喜歡看一堆厲害的案例，而不是去思考案例背后的方法跟原理。他們喜歡練習(xí)許多華麗的技巧與招式，而不喜歡基本動(dòng)作的鍛練。他們總喜歡談大品牌大預(yù)算做的事，然后不斷埋怨自己只能負(fù)責(zé)的小品牌。而忘記自己的能力根本扛不起大預(yù)算的挑戰(zhàn)。
好了，管子人大概就是這樣，你心里一定浮起了許多人選。
也小心你自己就是這樣的人。
許多領(lǐng)域都常被管子人看不起，尤其在營(yíng)銷領(lǐng)域里，更是許多管子人都可以插上嘴的領(lǐng)域。
像是對(duì)于設(shè)計(jì)、文案又或者是現(xiàn)在許多人都喜歡談上一兩句的使用者體驗(yàn)等等。
更不用說是什么大數(shù)據(jù)、AI等較新名詞，一定是管子到處參加講座，也要碰上幾句的話題了。
其他不說，我們就說文案好了，這可是管子人最喜歡談的東西了。
不過就是寫寫字嘛，打字誰不會(huì)呢，瞎扯個(gè)幾句洞察啊、走心啊、標(biāo)題的技巧也都是會(huì)。
而且反正看不到別人的成果，所以憑自己主觀就可以認(rèn)定好壞了。
自己不喜歡的，這文案寫不夠走心。
自己喜歡的，這文案還可以，但要我來寫一定更好。
不需要了解別人背后的策略、精神、目的、也不用煩惱別人的顧慮、資源與調(diào)性（噢調(diào)性就是我認(rèn)為不符合就不符合，因?yàn)槲艺J(rèn)為這品牌的調(diào)性應(yīng)該是我認(rèn)為這樣。）
然后整天分享一些別人寫的小清新文案，說人家寫的質(zhì)感多好，格調(diào)多高，文案就該這樣風(fēng)花雪月。
或是一些愛用雙關(guān)、諧音、壓韻等修辭的趣味文案，說別人真有創(chuàng)意真有趣。
結(jié)果自己還是連一篇產(chǎn)品文案都寫不好，軟文也寫得生硬，只會(huì)寫四字金句，或是硬湊一些沒意義的諧音韻腳。
專業(yè)并不是成功，而是能持續(xù)地維持品質(zhì)與產(chǎn)出。
沒有一直在這領(lǐng)域里打轉(zhuǎn)，不斷地測(cè)試新的可能，那只會(huì)讓你慢慢成為一個(gè)管子人而已。
進(jìn)一個(gè)領(lǐng)域不難，難的是留下來。
會(huì)使用一個(gè)技能不難，難的是用這技能賺到錢。
學(xué)一件事不難，難的是了解這一件事背后的原理。
要想成為實(shí)心人，你需要做難的事情。
而且是一直做。
以文案來說，小案子打基底，大案子拉格局。
小案子很多很雜，但透過這許多瑣碎的細(xì)節(jié)，可以讓你懂得一個(gè)領(lǐng)域的各種面向。
而有機(jī)會(huì)碰到大案子的話，則可以拉高自己的思考格局，預(yù)算6千跟6萬，是不同層次的思維，6萬跟600萬，也不是把原本的事放大一百倍就好了。
每一個(gè)大格局，都是由小細(xì)節(jié)累積起來的。
要做好小細(xì)節(jié)，也需要有大格局的全面性思考。
熟能生巧，巧不一定好，但一定比沒在寫的好。
劍要常練才會(huì)利，筆要常刷才能順。
不是做過就代表會(huì)了，更不是曾經(jīng)看過就代表懂了，也不是上過幾堂課就好像能上手了。
每一個(gè)歷程都是一個(gè)入口而已，持續(xù)的歷程，才是你在這條道路上實(shí)在的考驗(yàn)。
每個(gè)實(shí)心，都要小心是不是隨時(shí)代改變漸漸空管了。
讓自己時(shí)刻保持在運(yùn)行階段，持續(xù)學(xué)習(xí)，接觸較新的知識(shí)、工具、觀念與技術(shù)，才能夠讓自己常保在「會(huì)」的階段。
時(shí)代成長(zhǎng)的快速，有些核心雖不曾改變，但已經(jīng)繁花盛開，末端各表了。
掌握核心，也要與時(shí)俱進(jìn)。
結(jié)語
給那些寫過文案的人，不管你是不是想繼續(xù)寫下去，或是想嘗試看看而已，都要記得。
面對(duì)創(chuàng)作，我們永遠(yuǎn)都不能說自己已知，因?yàn)闆]有人知道下一次挑戰(zhàn)會(huì)長(zhǎng)什么樣。
如同在戰(zhàn)場(chǎng)上，即使我們?cè)儆薪?jīng)驗(yàn)，也永遠(yuǎn)不會(huì)說自己有必贏的把握。
只是腳不再發(fā)抖，眼神不再擔(dān)憂，能勇敢的面對(duì)眼前的困難，罷了。
祝福每一個(gè)還在戰(zhàn)場(chǎng)上殺敵的文案，都能夠成功的活下來。
寫下屬于你的精彩故事。
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