導(dǎo)讀
新浪微博要開(kāi)啟“去秒拍”的時(shí)代?一下科技表示，怎么可能！
刺猬公社 | 鐵林
近日，刺猬公社（ID:ciweigongshe）發(fā)現(xiàn)，新浪微博視頻一欄悄悄改了域名，原來(lái)的“weibo.com”搖身一變成了“krcom.cn”。
酷燃是誰(shuí)？域名數(shù)據(jù)庫(kù)Whois信息顯示，“krcom.cn”域名注冊(cè)企業(yè)為“北京宇晨?jī)|榮網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”，工商信息顯示，該公司投資人為韓坤，任公司執(zhí)行董事。
而韓坤，正是與新浪微博有千絲萬(wàn)縷聯(lián)系的一下科技創(chuàng)始人，該公司旗下包括秒拍、一直播、小咖秀等視頻產(chǎn)品。
新浪微博此舉引發(fā)各方揣測(cè)，有人認(rèn)為這是新浪微博開(kāi)啟“去秒拍”的前奏，但刺猬公社認(rèn)為恐怕不是。
先來(lái)看一組數(shù)據(jù)：根據(jù)易觀發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)短視頻市場(chǎng)專(zhuān)題分析2017》報(bào)告，2016年12月秒拍用戶滲透率（短視頻平臺(tái)覆蓋用戶占移動(dòng)端全網(wǎng)短視頻用戶的比例）以61.7%在短視頻平臺(tái)中排名先進(jìn)，頭條視頻和快手分別以53.1%、43.2%的滲透率排名二三。
如此亮眼的成績(jī)卻選擇“棄掉”，有點(diǎn)說(shuō)不過(guò)去。
一下科技人士告訴刺猬公社，酷燃視頻由一下科技與微博共同建設(shè)，有別于秒拍等平臺(tái)，酷燃將嘗試在IP類(lèi)節(jié)目中進(jìn)行探索，希望為用戶提供優(yōu)質(zhì)短視頻節(jié)目服務(wù)，未來(lái)的節(jié)目時(shí)長(zhǎng)將在30分鐘以內(nèi)。
例如，秒拍可以扶持、培養(yǎng)、輸送優(yōu)質(zhì)的IP類(lèi)短視頻節(jié)目到酷燃，酷燃也可以把其上的優(yōu)質(zhì)短視頻節(jié)目剪輯為3-5分鐘片段反哺給秒拍，兩個(gè)產(chǎn)品是互補(bǔ)和共贏的關(guān)系。
一邊是視頻公司，一邊是社交平臺(tái)，兩者的依賴關(guān)系過(guò)于明顯，為什么兩家公司的融合度如此之高，獨(dú)立出來(lái)的酷燃是否有可能在微博平臺(tái)上刮起微綜藝、網(wǎng)劇的浪潮？
從UGC到PGC，雙方共享社交關(guān)系鏈
從新浪微博視頻欄進(jìn)入酷燃，有爬墻習(xí)慣的觀眾可能會(huì)覺(jué)得似曾相識(shí)。其界面設(shè)計(jì)像極了YouTube，左側(cè)設(shè)置“推薦”“關(guān)注的節(jié)目”“看過(guò)的節(jié)目”“發(fā)現(xiàn)頻道”四欄，右側(cè)頂部是大流量視頻節(jié)目的宣傳廣告，包括“Papi醬的周一放送”“透明人”等，下方以視頻制作者為單位，成排推薦相關(guān)制作者的近期節(jié)目。
另一方面，刺猬君通過(guò)百度搜索“酷燃網(wǎng)”，直接進(jìn)入的也是新浪微博的子頁(yè)面，新浪微博與酷燃網(wǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)高度的融合。看起來(lái)，酷燃網(wǎng)是一個(gè)根植于微博平臺(tái)的視頻節(jié)目孵化網(wǎng)站。
從網(wǎng)站首頁(yè)來(lái)看，酷燃顯然不是一個(gè)為普通用戶提供的平臺(tái)，視頻首頁(yè)內(nèi)容保留編輯推薦的權(quán)利，更多的鼓勵(lì)用戶“收看”視頻，而非參與“制作”視頻。
與此前的秒拍、一直播一致，酷燃的用戶依然與微博保持了高度的綁定。11月2日，一直播在北京召開(kāi)“2017年度公會(huì)內(nèi)部會(huì)議”。會(huì)上，一直播宣布了與微博合作的新戰(zhàn)略：基于微博為一直播主播們提供漲粉、流量入口、營(yíng)銷(xiāo)資源等激勵(lì)政策，一直播將全面打通、深度綁定微博，力圖打造直播界的“張大奕”。
酷燃的賬號(hào)也同步與微博賬號(hào)打通，關(guān)注酷燃視頻的上傳者，記錄也會(huì)同步顯示到新浪微博的關(guān)注欄中。
根據(jù)新浪微博7日晚間公布的較新財(cái)報(bào)，2017年9月新浪微博平均日活躍用戶數(shù)（DAUs）較上年同期凈增約3300萬(wàn)，達(dá)到1.65億。把日活過(guò)億的流量入口與一下科技共享，絕對(duì)只有親兒子才有這般待遇。
一下科技方面則表示，秒拍、一直播100%共享微博的社交關(guān)系鏈與龐大的用戶流量。
親兒子般待遇背后是密切的利益關(guān)系。
資料顯示，新浪微博于2013年戰(zhàn)略投資一下科技，并在之后的多輪融資中持續(xù)領(lǐng)投。2013年秒拍上線，2016年一直播推出，并SDK內(nèi)嵌微博，分別承接了微博的短視頻、直播功能。
據(jù)新浪科技報(bào)道，酷燃有別于自媒體或者普通用戶上傳的短視頻，短視頻節(jié)目本身的制作公司需要有視聽(tīng)節(jié)目制作許可證。在酷燃的版權(quán)內(nèi)容投資與建設(shè)上，微博將與一下科技繼續(xù)攜手，為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
了解的讀者可能會(huì)瞬間抓到一個(gè)關(guān)鍵詞，“視聽(tīng)節(jié)目制作許可證”。時(shí)間拉回到今年6月，因不具備《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》，廣電總局責(zé)成新浪微博、ACFUN等關(guān)停視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)。
據(jù)媒體報(bào)道，責(zé)成關(guān)停的通報(bào)出來(lái)后，在美上市的新浪微博當(dāng)日股價(jià)大跌6.12%至72.25美元，盤(pán)中一度重挫逾10%，新浪股價(jià)收盤(pán)下跌了4.83%至87.49美元。
新浪微博只需一張“許可證”，為何不自己去申請(qǐng)？
刺猬公社了解到，在2016年9月，廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》），《通知》明確規(guī)定，新申請(qǐng)單位要求為國(guó)有獨(dú)資或國(guó)有控股單位，其次注冊(cè)資本應(yīng)在1000萬(wàn)元以上。“國(guó)有獨(dú)資或者控股”對(duì)于成分復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，幾乎不可能。
再說(shuō)酷燃，酷燃背后的北京宇晨?jī)|榮網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，就是一家具備“視聽(tīng)節(jié)目制作許可證”的公司。早在2014年，北京宇晨?jī)|榮法人就已變更為一下科技CEO韓坤，彼時(shí)傳出的收購(gòu)價(jià)格高達(dá)2000萬(wàn)以上，溢價(jià)超過(guò)100%。早做打算的韓坤再次領(lǐng)先一局。
這下應(yīng)該明白了吧，對(duì)于新浪微博來(lái)說(shuō)，此次引入酷燃可以說(shuō)是一舉兩得，但關(guān)鍵是，解決了辦證問(wèn)題！
從視頻布局看新浪微博的野心
為什么近兩年視頻布局會(huì)格外引起行業(yè)內(nèi)的關(guān)注？
2016年，今日頭條用戶人均使用時(shí)長(zhǎng)半年間從每天53分鐘上升到了76分鐘。今日頭條高級(jí)副總裁趙添在接受36氪采訪時(shí)說(shuō)過(guò)：這增長(zhǎng)的20多分鐘里，差不多有一大半來(lái)自于短視頻增長(zhǎng)。
想做內(nèi)容的社交平臺(tái)微博與想做社交的資訊平臺(tái)之間勢(shì)必會(huì)有一戰(zhàn)，短視頻就是其中一個(gè)重要的拐角點(diǎn)。
過(guò)去的圖文傳播鎖定的是“閱讀類(lèi)”用戶，隨著智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短視頻幾乎在成倍的擴(kuò)展內(nèi)容產(chǎn)品的用戶。
此前有媒體分析認(rèn)為，酷燃的出現(xiàn)，意味著新浪微博要開(kāi)啟“去秒拍”的時(shí)代。對(duì)此，一下科技內(nèi)部人士直接對(duì)刺猬公社表示，怎么可能？！
“因?yàn)槊肱纳系囊曨l多數(shù)為3-5分鐘短視頻，而酷燃則更長(zhǎng)，如果二者同時(shí)存在于秒拍信息流中，會(huì)打亂用戶的觀看體驗(yàn)與習(xí)慣，所以這部分稍長(zhǎng)的短視頻節(jié)目?jī)?nèi)容獨(dú)立出來(lái)，由酷燃承接?！彼€表示，“秒拍是短視頻，一直播是直播，但是依然有用戶對(duì)微綜藝、網(wǎng)劇這類(lèi)IP類(lèi)短視頻節(jié)目有所需求，這個(gè)時(shí)候，就由酷燃來(lái)滿足用戶這部分的需求。”
同樣，這個(gè)邏輯與此前一直播從秒拍中獨(dú)立出來(lái)是一樣的，最初，一直播內(nèi)嵌在秒拍上，當(dāng)時(shí)很明顯，用戶的瀏覽習(xí)慣被打亂，因?yàn)槎桃曨l意在觀看，直播則主要為互動(dòng)，產(chǎn)品屬性的差異導(dǎo)致用戶閱讀習(xí)慣與體驗(yàn)大打折扣，所以最終一直播作為獨(dú)立產(chǎn)品被擰出來(lái)單獨(dú)運(yùn)營(yíng)。
而此次酷燃的上線，又透露出哪些信息呢？
先看布局，新浪科技報(bào)道稱，酷燃的推出，意味著微博在視頻行業(yè)已經(jīng)形成完善的布局：秒拍在短視頻領(lǐng)域、一直播在秀場(chǎng)直播領(lǐng)域已經(jīng)形成穩(wěn)定優(yōu)勢(shì)，微博故事在視頻社交領(lǐng)域取得突破，隨手拍則在微視頻領(lǐng)域潛心布局，酷燃則讓微博完善了視頻節(jié)目領(lǐng)域的布局。
在視頻社交領(lǐng)域，微博于今年上半年推出微博故事，到目前已經(jīng)約10%的月活躍用戶轉(zhuǎn)化成微博故事用戶。
新浪微博的目的很明顯：短視頻、直播、視頻社交。任何一個(gè)大流量領(lǐng)域都不放過(guò)。
再說(shuō)用戶。過(guò)去的秒拍承擔(dān)了PUGC的雙重任務(wù)，秒拍上集合了大批量的非專(zhuān)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者，側(cè)重于自我表達(dá)，與微博的社交屬性相吻合，為文字之外的使用者增加了視頻交流的途徑。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2017秋季大報(bào)告》，秒拍的月度用戶規(guī)模已達(dá)3億，一直播的月度用戶規(guī)模也突破了7600萬(wàn)，成為行業(yè)標(biāo)桿。
刺猬君認(rèn)為，在獨(dú)立出酷燃以后，秒拍的社交屬性會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。而酷燃的獨(dú)立，也體現(xiàn)出新浪微博對(duì)于專(zhuān)業(yè)視頻內(nèi)容生產(chǎn)者的重視。畢竟服務(wù)好自己的內(nèi)容生產(chǎn)者，才能留住帶流量的大戶。
最后再看效益。7日晚間新浪微博公布財(cái)報(bào)顯示，三季度視頻播放量同比增長(zhǎng) 175%。同時(shí)，微博上 30%的視頻已經(jīng)為高清格式，具備了通過(guò)電視等大屏播出的條件，這將使微博與視頻平臺(tái)的合作更加深化。其中，新浪微博還針對(duì)應(yīng)用和電商客戶推出視頻廣告產(chǎn)品，視頻廣告客戶數(shù)較上季度增幅達(dá)兩位數(shù)。
視頻廣告帶來(lái)的收益已經(jīng)讓微博嘗到了甜頭。進(jìn)一步細(xì)化微博在視頻領(lǐng)域的產(chǎn)品，一方面可以為用戶提供更豐富的垂直內(nèi)容，另一方面，也可以提高廣告投放的精準(zhǔn)度，增加廣告收益。
回頭來(lái)看，酷燃的推出一方面豐富了微博的視頻產(chǎn)品，屬于秒拍系列的衍生品，同時(shí)，借助于酷燃的“許可證”，新浪微博巧妙的解決了自身在缺證上的短板問(wèn)題，為更多自制視頻內(nèi)容的推出打下基礎(chǔ)，二者之間不存在替代關(guān)系；另一方面，愈加豐富的垂直內(nèi)容生態(tài)，為微博留住用戶的同時(shí)，也為廣告的精準(zhǔn)投放提供了條件。
鐵 林
關(guān)注資訊社交平臺(tái)、泛媒體領(lǐng)域
微信號(hào)：S1468002343
添加時(shí)煩請(qǐng)注明姓名、機(jī)構(gòu)、職務(wù)
刺猬公社是聚焦內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的垂直資訊平臺(tái)，關(guān)注領(lǐng)域包括紙媒和數(shù)字出版、互聯(lián)網(wǎng)資訊和社交平臺(tái)、視頻音頻平臺(tái)、影視文娛、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)和自媒體、二次元，以及VR/AR和人工智能等未來(lái)內(nèi)容發(fā)展方向。
限時(shí)報(bào)名，點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)
