短視頻賽道上又來了一位重量級新選手。
近日，微博做了一件又酷又燃的事情：上線視頻產(chǎn)品“酷燃”，并直接鏈接到“微博視頻”欄目。這是與“秒拍”綁定了四年多以來，微博先進(jìn)次上線新的視頻產(chǎn)品。
然而，“酷燃”并非只為“去秒拍化”而來，而是肩負(fù)著更加重要的使命：在IP類節(jié)目進(jìn)行探索，打造核心產(chǎn)品。
有行業(yè)人士預(yù)測，明年短視頻市場將迎來大變。微博在這個時候上線“酷燃”，或許僅僅是短視頻IP大戰(zhàn)的開始。
微博上線“酷燃”
短視頻賽道上依然不太平靜，資本爭相進(jìn)入、選手們摩拳擦掌。這一次，微博又發(fā)力了，而且一出手就是上線新的視頻產(chǎn)品“酷燃”。
近日，小紅像往常一樣打開微博頁面，點擊“視頻”欄目之后，卻發(fā)現(xiàn)跳轉(zhuǎn)到了一個新的頁面——酷燃網(wǎng)，域名為“krcom.cn”。
不僅如此，papi醬在較新上線的一期短視頻《papi醬的周一放送——今年雙11期間的我》中，視頻畫面右上角的logo也不再是“秒拍”，而變成了“酷燃”。
微博此舉在令人驚訝的同時，也讓人好奇“酷燃”的來歷。這到底是微博親自打造的新產(chǎn)品，還是“秒拍”的競爭對手？
為此，小紅從“酷燃網(wǎng)”的網(wǎng)頁下方找到了“ 京ICP備16043675號”和“網(wǎng)絡(luò)視聽許可證號：0110461”，并由此查到了“酷燃”背后的公司是“北京宇晨億榮網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”。
資料介紹：
北京宇晨億榮網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于2007年，公司注冊資本為1000萬。公司主要從事技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)、廣播電視節(jié)目制作及電影、電視劇類視聽節(jié)目的匯集、播出服務(wù)；文藝、娛樂、體育等專業(yè)類視聽節(jié)目的匯集、播出服務(wù)。
旗下網(wǎng)站：www.krcom.cn；www.yi.com；其中www.krcom.cn網(wǎng)站主要為用戶提供電影、文藝、娛樂等行業(yè)相關(guān)的資訊，網(wǎng)站2.0版本會增設(shè)文藝、娛樂視頻內(nèi)容。
這時候，小紅發(fā)現(xiàn)該公司的郵箱赫然寫著“@yixia.com”，也就是該公司是“一下科技”的子公司。
有趣的是，“秒拍”也是“一下科技”旗下的產(chǎn)品。所以繞來繞去，雖然從“秒拍”變成“酷燃”，微博其實還是與“一下科技”保持深度合作。
但據(jù)《財經(jīng)》雜志指出，“酷燃”背后北京宇晨億榮網(wǎng)絡(luò)科技有限公司是新浪微博新近全資收購的視頻公司。所以，該公司的所屬似乎還有些撲朔迷離。
然而，小紅關(guān)注到“酷燃視頻”的微博認(rèn)證消息，其行業(yè)類別處標(biāo)明的是“新浪產(chǎn)品”，而不像“秒拍”的認(rèn)證信息為“新浪微博官方短視頻應(yīng)用”、行業(yè)類別寫的卻是“其它”。
從這一點來看，“酷燃”比“秒拍”更像是微博的親兒子，不再只是單純的短視頻播放平臺，而是真正屬于微博的“視頻產(chǎn)品”。
三種猜測
“酷燃”上線之后，對于微博為何推出這款視頻產(chǎn)品，也是眾說紛紜，猜測不斷。
其中，最直接、最明顯的一種說法就是“去秒拍化”。
早在2013年的時候，微博就與秒拍達(dá)成了合作，很早就入局了短視頻領(lǐng)域。經(jīng)過四年多的發(fā)展，微博用戶已很自然地形成了“微博視頻”就是“秒拍”的印象。
但在業(yè)內(nèi)認(rèn)識看來，隨著短視頻的持續(xù)火熱，一直不溫不火的微博當(dāng)然不會放棄這塊蛋糕，或許會重新打造“微博視頻”。
所以，立足于這個角度，《財經(jīng)》雜志指出“新浪微博扶持酷燃，也是為了擺脫在視頻方面對秒拍的依賴，從而實現(xiàn)‘去秒拍化’”的猜測不無道理。
但小紅發(fā)現(xiàn)，并非所有的微博短視頻都替換成了“酷燃”。在微博手機(jī)客戶端，“視頻”欄目下的短視頻依然是“秒拍”。所以，微博一時之間恐怕難以摘下“秒拍”這個標(biāo)簽。
第二種說法是“解決牌證問題”。
小紅關(guān)注到，“酷燃”貼出了《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，不禁讓人想到今年以來，廣電總局曾下發(fā)通知，責(zé)成屬地管理部門采取有效措施關(guān)停新浪微博、A站等網(wǎng)站的視聽節(jié)目服務(wù)，關(guān)停原因為上述網(wǎng)站不具備《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》。
由此可見，擁有視聽牌照對于視頻網(wǎng)站而言相當(dāng)重要。曾被要求關(guān)停、整改的微博這次推出擁有視聽牌照的“酷燃”，不難看出也有這方面的顧慮。
第三種說法是“打造核心短視頻產(chǎn)品”。
此前，“微博”與“今日頭條”的針鋒相對也讓人眼花繚亂：今日頭條有問答社區(qū)，微博也上線了免費問答功能；微博上擁有papi醬等知名頭部達(dá)人，今日頭條旗下的短視頻平臺也不惜斥巨資搶奪達(dá)人......二者在“內(nèi)容”領(lǐng)域的搶奪相當(dāng)激烈。
今日頭條旗下有西瓜視頻、火山小視頻和短視頻三款短視頻平臺，相比之下，微博除了一批達(dá)人和巨大的流量入口之外，在短視頻領(lǐng)域還沒有能夠與之競爭的核心產(chǎn)品。
所以，在二者的較量背后，微博正面對著無可避免的競爭壓力，急需打造核心短視頻產(chǎn)品，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
在這樣的形勢下，微博能夠憑借“酷燃”突圍嗎？
重點是“IP化”
11月5日，在“新浪科技”發(fā)布的文章《微博視頻戰(zhàn)略多元化布局》中，指出“酷燃”是微博在視頻節(jié)目領(lǐng)域的布局，并表示隨著“酷燃”的上線，微博在視頻行業(yè)已形成完善的布局。
小紅隨后仔細(xì)研究了“酷燃”網(wǎng)頁上的內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)目前上線的短視頻內(nèi)容有《理娛打挺疼》、《papi醬》、《語者PERS》、《透明人GlassMan》等十四個節(jié)目，內(nèi)容涵蓋搞笑、娛樂、文化類等內(nèi)容。左邊還有“關(guān)注的節(jié)目”、“看過的節(jié)目”、“關(guān)注的頻道”等選項，有些類似優(yōu)酷、騰訊視頻等視頻網(wǎng)站。
不僅如此，每個節(jié)目的右邊有“關(guān)注”按鈕，關(guān)注之后不僅會在“關(guān)注的頻道”處看到該節(jié)目，同時也會順帶關(guān)注該節(jié)目的微博賬號。
由此可見，“酷燃”與微博已經(jīng)實現(xiàn)打通。
目前，“酷燃”頁面上的短視頻內(nèi)容長度不一，短則幾秒，長則十幾分鐘。比如“女生宿舍日?！钡墓?jié)目《女生長胖滴原因》僅有4秒，《拖稿少女的煩惱》則長達(dá)14分55秒。
而且，由于節(jié)目數(shù)量還比較少，也沒有進(jìn)行分類。但小紅猜測，隨著微博大力推廣“酷燃”之后，往后會有節(jié)目內(nèi)容的細(xì)分，觀看體驗也會得到進(jìn)一步的優(yōu)化。
“酷燃嘗試在IP類節(jié)目進(jìn)行探索，希望為用戶提供優(yōu)質(zhì)短節(jié)目視頻服務(wù)，未來的節(jié)目時長將在30分鐘以內(nèi)?！痹凇段⒉┮曨l戰(zhàn)略多元化布局》中，“新浪科技”也提到“酷燃”的重點將是“IP類節(jié)目”。
此前，用戶想要看這些短視頻內(nèi)容需要自行前往相應(yīng)的博主主頁，而沒有這樣將優(yōu)質(zhì)短視頻節(jié)目整合到一起的統(tǒng)一入口。
所以，雖然坐擁papi醬、辦公室小野、陳翔六點半等頭部短視頻達(dá)人，但微博為其提供的似乎只有“流量入口”，而沒有將這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造成為核心IP。
目前，在美拍、西瓜視頻、快手等短視頻平臺的圍攻之下，微博或許也正在面臨短視頻流量的流失。尤其現(xiàn)在的短視頻內(nèi)容都是多渠道分發(fā)，用戶自然會選擇更方便的入口。也就是說，短視頻達(dá)人們并不是“非微博不可”。
所以，微博在這個時候使出“殺手锏”，發(fā)力IP類節(jié)目，可謂是大勢所趨。
“原創(chuàng)視頻欄目的春天來了?！蔽⒉┱J(rèn)證為“搞笑視頻自媒體”的博主“榮昌”對微博這一舉措給予了充分肯定，雖然他也表示“看起來很像Youtube”。
華映資本高級投資經(jīng)理劉天杰在接受采訪時，也預(yù)測道：“明年短視頻市場將迎來大變，被微博養(yǎng)大的那些短視頻內(nèi)容商，要么面臨對手挖角，要么悉數(shù)被巨頭以股權(quán)方式綁定。”
小紅再次嗅到了一股戰(zhàn)火的味道。微博在與“秒拍”綁定了這么多年之后，首次上線全新的視頻產(chǎn)品，或許已經(jīng)顯得有些“晚”。但作為目前數(shù)一數(shù)二的內(nèi)容分發(fā)平臺，微博的動作自然不止于此。上線“酷燃”，或許僅僅是開始。 
