隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息傳播越來(lái)越現(xiàn)代化，人們獲取信息的途徑也越來(lái)越多，隨之而來(lái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷途徑也越來(lái)越多，相應(yīng)的企業(yè)做推廣的成本也就越來(lái)越大了。為什么這么說(shuō)呢？因?yàn)樾畔⑺槠?，流量不集中，要想達(dá)到效果，就需要用多種營(yíng)銷平臺(tái)來(lái)進(jìn)行推廣，無(wú)形中提高了推廣成本。所以這也是網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷越來(lái)越重要的原因。



要做好網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷，就需要了解網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的要素，只有了解了所有的要素，才能做好網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷。
很多企業(yè)現(xiàn)在還是很排斥網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷，但是這是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)，要做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，就離不開整合。那么開展網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷應(yīng)該注意哪些要素呢？
 
1、用戶研究
任何營(yíng)銷活動(dòng)的開始是對(duì)目標(biāo)用戶的定位研究。目標(biāo)用戶是產(chǎn)品的購(gòu)買者，或者對(duì)購(gòu)買決定形成重要影響的人，這需要我們首先對(duì)目標(biāo)用戶進(jìn)行鎖定。一旦明確了目標(biāo)受眾，運(yùn)營(yíng)人員需要確定營(yíng)銷目標(biāo)。在做網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的時(shí)候，可以通過(guò)大量數(shù)據(jù)的分析及研究，提取有價(jià)值的信息形成結(jié)論，及時(shí)調(diào)整優(yōu)化策略，同時(shí)，運(yùn)用PC端數(shù)據(jù)助力移動(dòng)端投放，實(shí)現(xiàn)跨越多終端的同一用戶識(shí)別，從而為多種多樣的產(chǎn)品提供的用戶，構(gòu)建完整的消費(fèi)者購(gòu)買通路，滿足消費(fèi)者更多需求，使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)揮更大價(jià)值。

2、渠道媒體的選擇
選擇媒體渠道首先要對(duì)媒體特點(diǎn)足夠了解，不同的渠道媒體有不一樣的受眾人群，騰訊系產(chǎn)品的用戶更偏向年輕群體，新浪偏向中年用戶群，百度的流量復(fù)雜，用戶群體也很多樣。細(xì)分市場(chǎng)要留意垂直類媒體。除了要對(duì)媒體本身的特點(diǎn)了如指掌外，也要對(duì)不同渠道的不同產(chǎn)品特點(diǎn)有了解。例如百度競(jìng)價(jià)推廣的特點(diǎn)是更直接，從用戶搜索關(guān)鍵詞的那一刻起，其背后就代表了一個(gè)用戶需求。

3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員的整合
為什么要說(shuō)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員的整合呢？網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷，從字面上面的意思就可以了解是多重營(yíng)銷方式的整合。我介紹過(guò)很多單個(gè)的推廣營(yíng)銷方式，每一個(gè)營(yíng)銷方式都需要具備其相應(yīng)的專業(yè)知識(shí)、產(chǎn)品分析技能、賬戶維護(hù)技能及數(shù)據(jù)分析技能等。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷還需要各類人才，比如推廣人員、運(yùn)營(yíng)人員、美工設(shè)計(jì)等等，這些也是完整的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷所必需的。

總體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷，需要從目標(biāo)用戶出發(fā)，研究用戶購(gòu)買決策的過(guò)程，從其角度制定營(yíng)銷計(jì)劃，選擇投放渠道，以及聯(lián)動(dòng)效應(yīng)的團(tuán)隊(duì)等服務(wù)方式，幫助企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域樹立、塑造形象、推廣產(chǎn)品，努力實(shí)現(xiàn)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的市場(chǎng)目標(biāo)。
網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷，是營(yíng)銷平臺(tái)的整合，也是技術(shù)人才的整合，完整的營(yíng)銷平臺(tái)+的復(fù)合型人才=網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷。現(xiàn)在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，單一的推廣方式是無(wú)法滿足企業(yè)的發(fā)展的，要想覆蓋的受眾人群，就離不開網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷。

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