做過SEM推廣的人，對訪問URL或者鏈接URL肯定都不陌生。SEM推廣的效果好壞，不僅僅只是跟賬戶搭建或者平臺有關(guān)，跟網(wǎng)站或者說是落地頁都息息相關(guān)。所以訪問URL的設(shè)置也直接影響著SEM推廣的效果。
很多企業(yè)在做SEM推廣的時候，都比較茫然，簡單粗暴的認為沒有效果就只是關(guān)鍵詞沒選好等基本的問題，而沒有進行深層次的探索和研究。所以今天就要為大家介紹訪問URL的重要性。
那么首先需要弄清楚的是，什么是訪問URL。
1、什么是訪問URL？
訪問URL是網(wǎng)民點擊了客戶的推廣信息后，實際進入頁面的網(wǎng)址。關(guān)鍵詞和創(chuàng)意均可添加訪問URL。
訪問URL的選擇應(yīng)根據(jù)創(chuàng)意和關(guān)鍵詞的不同而不同，為保證推廣效果，應(yīng)將網(wǎng)民直接帶至包含推廣結(jié)果中所提供的信息的網(wǎng)頁。如果網(wǎng)民進入網(wǎng)站后不能立刻找到推廣結(jié)果中所宣傳的內(nèi)容，很可能就此退出網(wǎng)站。
其次，就要了解訪問URL的撰寫規(guī)則和技巧，很多SEMer在做SEM推廣的時候，對訪問URL都沒有過高的要求，就是簡簡單單的鏈接到客戶的網(wǎng)站首頁，這樣一般的做法，是無法達到較佳的效果的。
2、訪問URL撰寫規(guī)則與技巧
1）對于訪問URL，請確保是你的賬戶推廣的網(wǎng)站上可以正常訪問的頁面。
2）訪問URL應(yīng)設(shè)為與該關(guān)鍵詞/創(chuàng)意內(nèi)容直接相關(guān)的網(wǎng)頁，這樣網(wǎng)民點擊后才能找到所需的信息。如果在創(chuàng)意中提到了促銷內(nèi)容和特定產(chǎn)品，請務(wù)必確保訪問URL所指向的網(wǎng)頁上直接包含這些信息。
例如，搜索“少兒口語輔導(dǎo)班”網(wǎng)民希望參與這一課程培訓(xùn)的意圖已經(jīng)比較明確，此時要想吸引客戶瀏覽，較好將訪問URL設(shè)為該課程的宣傳介紹頁面。
3）如果在創(chuàng)意中提到了報名優(yōu)惠，請務(wù)必保證訪問URL所指向的頁面中包含關(guān)于價格優(yōu)惠信息的詳細介紹。
而一個反方面的例子是：搜索“權(quán)威日語培訓(xùn)機構(gòu)”的網(wǎng)民，在點擊推廣結(jié)果后看到的是某日語學(xué)習(xí)班的注冊頁面，且需要填寫姓名、聯(lián)系方式等，網(wǎng)民很可能會直接關(guān)閉網(wǎng)頁。
4）一般情況下，除非類關(guān)鍵詞，較好不使用主頁作為訪問URL，因為主頁的信息量過大，不便于網(wǎng)民快速獲取所需信息。
5）訪問URL中使用大寫或是小寫字母沒有區(qū)別，網(wǎng)民點擊后都將到達所設(shè)定的網(wǎng)頁。
簡單的來說，就是關(guān)鍵詞、創(chuàng)意和落地頁具有相關(guān)性，這是SEM推廣的基本原則，但是也往往容易被忽略的一點。SEM推廣是一門技術(shù)活，需要的技能很多，更需要精細化的管理，不能太主觀性的進行調(diào)整優(yōu)化。訪問URL是決定網(wǎng)民到達網(wǎng)站的首要印象，或者說把網(wǎng)民帶到什么地方，都是訪問URL的事情，所以如果訪問URL沒有設(shè)置好，那么較終的效果也不會好到哪里去。
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