最近有新媒體運營者爆料，微信“訂閱號正在進行重大改造”——將傳統(tǒng)的折疊方式變?yōu)楦鼮橹庇^的 feed 流模式。
根據(jù)已知信息，此次訂閱號的改變主要有三點：訂閱號打開直接就是信息流內(nèi)容，而無需先打開具體公眾號；內(nèi)容呈現(xiàn)將直觀地區(qū)分圖文、音頻與視頻；打開訂閱號的界面頂部會提示內(nèi)容更新，與朋友圈的提示機制類似。
也就是說，訂閱號頁面將變成一個信息流產(chǎn)品。至于具體變成什么樣還不清楚，不過微信“看一看”、手機QQ“看點”都可以作為參考。
參考“QQ看點”？
早在今年五月份，微信就上線了“看一看”和“搜一搜”等新功能?！翱匆豢础币罁?jù)“好友都在讀”、“熱門話題”等標簽進行分類的興趣推送方式，被人認為是微信在進行feed流的一次嘗試。
不過目前來看，“看一看”并未給處于瓶頸期的微信公眾號帶來更多的變化。馮大輝對“看一看”的評價是：基本就是個災難，點進去，幾乎沒有閱讀的欲望，沒準有用戶專門喜歡看這些，要不咋跟今日頭條競爭？
而微信在國內(nèi)最大的“競爭對手”，手機QQ有一個“QQ看點”的入口，在內(nèi)容分發(fā)體系上反而日漸成熟，倒是提供了一種新思路。“QQ看點”的內(nèi)容分為“看點”和“訂閱號”，前者相當于今日頭條的信息流，后者和微信公眾號沒什么不同。所以有猜測認為改版之后的微信訂閱號會是“看一看”和朋友圈機制的結(jié)合體，或者類似“QQ看點”的頁面。
頭條or百度化？
為何微信要改版訂閱號呢？主要有兩個目的，其一是內(nèi)容變現(xiàn)，其二便是狙擊今日頭條、百度等競爭對手。
目前微信手握9億多用戶、超1200萬個公眾號，然而并沒有帶來多少廣告收入。去年騰訊品牌展示廣告收入增速只有 11%，這部分主要來自騰訊新聞。今年騰訊開始在媒體領(lǐng)域不斷今日頭條化，并依靠企鵝號等自媒體內(nèi)容，第二季度的廣告收入首次突破100億，同比增長 55%。騰訊新聞、天天快報等信息流產(chǎn)品主要是對標今日頭條的，增加同類型的產(chǎn)品很難體現(xiàn)出差異化，倒是可以借鑒一下百度。
這一季度百度的廣告收入也達到 178.83 億元，連續(xù)四個季度下滑后終于重新獲得了增長，原因也是信息流廣告成了新的收入來源。對于之前的百度來說，用戶搜索獲得信息之后就不會在繼續(xù)在百度里瀏覽，這讓百度無法增長廣告的展示次數(shù)，而搜索框加信息流的組合，讓用戶停留的時間更長。百度信息流的廣告收入已經(jīng)從一季度末的每天1000萬元，增長到二季度末每天3000萬元，一個季度就貢獻了27億元的收入。
考慮到移動端的信息分發(fā)主要由“搜索+推薦”兩部分組成，微信的搜索功能已經(jīng)足夠豐滿，推出類似百度的信息流產(chǎn)品也不是沒有可能性。此外隨著各家集體發(fā)力新媒體平臺，用戶獲取信息的渠道越來越多，微信公眾號內(nèi)容的打開頻次越來越低，這也是一次自我變革。
缺乏流量分配機制
現(xiàn)在微信公眾號的折疊展現(xiàn)模式，已經(jīng)很不適合大量關(guān)注的用戶查看每日更新的文章。所以造成了很多訂閱號及內(nèi)容被折疊以后，鮮有人問津。一旦打開訂閱號，會發(fā)現(xiàn)眾多“…”標記的公眾號，這些都是未讀條數(shù)超過一定數(shù)量的賬號，微信也不可能就這樣坐以待斃。
馮大輝曾表示，“微信缺乏有效的流量分配機制，目前看，除了廣點通，似乎沒有其他方式能夠有效找到目標用戶。一個平臺，應該有一個的健康的流量分配機制，給眾多公眾號運營人員一些希望，否則的話，這些人可能真跑到別的地方去了?！?/p>
今日頭條占據(jù)著新聞資訊類這個類別，搜索引擎則是百度，微信在社交媒體上占據(jù)優(yōu)勢，但信息流的可操作性遠不如其它兩家。也有分析認為微信應該不會直接把訂閱號的內(nèi)容以信息流的形式呈現(xiàn)，而不再是以賬號為基礎(chǔ)。這樣相當于放棄社交體驗，顯然是不可能的事情。
而對于微信訂閱號大改版的傳聞，有媒體人表示關(guān)注的就兩點：1、訂閱號入口能不能置頂？2、信息流化以后，次條怎么擺？
可能性有多大？
微信一直在嘗試商業(yè)化，包括朋友圈的廣告信息流、小程序、搜一搜等，但都不太理想，這次訂閱號改版的可能性又有多大呢？
“微信之父”張小龍曾說過：“商業(yè)化和好的用戶體驗我一直希望能做成不矛盾的，不是商業(yè)化了就要損害用戶體驗。這是有可能的，也是我們將來的目標?！薄盀槭裁次乙獓L試公眾平臺，因為這個平臺包含了一些潛在的商業(yè)潛力，當它行得通的時候，可能它既滿足了商業(yè)化的需求，用戶也覺得沒有被騷擾到，甚至還可以付費來獲得服務，那這就是很好的商業(yè)化?！?/p>
其實，如果微信要在App 里打一banner 廣告，這樣商業(yè)化是很容易做到并產(chǎn)生收入的。但你會發(fā)現(xiàn)，微信沒有這樣做，甚至連騰訊內(nèi)部的廣告也被砍掉了。因為，在微信團隊看來，這樣的商業(yè)化和用戶體驗是相沖突的。而且從過往微信推出的新功能來看，即便這次訂閱號改版，也會是內(nèi)測先行，效果好就上，不好就撤。先試驗、后推廣，是騰訊成功的方法之一。
順便一提，公眾號的付費訂閱機制傳了好幾年了。年初小馬哥還刷了一波屏幕，現(xiàn)在連個影子都沒有...對于訂閱號改版，保持平常心就好。
