隨著用戶越來越多地期待與品牌進(jìn)行更個性化的互動，諸多品牌也希望在多層次的廣告跳轉(zhuǎn)中為消費(fèi)者創(chuàng)造更無縫的用戶體驗(yàn)。今天我們介紹的是視頻網(wǎng)站廣告卡，它創(chuàng)造性地將生動的視頻賦予導(dǎo)流的能力，令用戶在被視頻吸引之后，能夠立即點(diǎn)擊購買或者跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)站。而來自中國的全球飛行影像系統(tǒng)開拓者——大疆，作為先進(jìn)個使用視頻網(wǎng)站廣告卡的中國品牌，利用該產(chǎn)品推銷DJI Spark。
Video Website Card的出現(xiàn)，得以一次性實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)品牌目標(biāo)，同時它還能填補(bǔ)不同目標(biāo)之間的空隙。品牌可以將視頻網(wǎng)站廣告卡和First View（先進(jìn)趨勢）搭配使用來發(fā)布新品，以獲得更高曝光量；也可以引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊按鈕前往指定頁面了解更多；或通過游戲視頻來促進(jìn)視頻游戲的銷售，視頻網(wǎng)站廣告卡能夠減少消費(fèi)者在互動、學(xué)習(xí)和轉(zhuǎn)變匯率之中的跳轉(zhuǎn)，使得體驗(yàn)更加完整。
使用視頻網(wǎng)站廣告卡，企業(yè)可以：
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吸引優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者 通過自動播放視頻，視頻網(wǎng)站廣告卡 使觀眾浸入體會品牌的價值、產(chǎn)品或服務(wù)，了解更多。 總體而言，視頻網(wǎng)站廣告卡在測試中實(shí)現(xiàn)了比移動視頻廣告行業(yè)基準(zhǔn)點(diǎn)高2倍的點(diǎn)擊率。大疆（@DJIGlobal）通過使用視頻網(wǎng)站廣告卡在Twitter上向全球觀眾展示Spark Orchestra視頻，從而推動了DJI Spark。 視頻解決方案將人們從Twitter導(dǎo)流到大疆在線商店，從而進(jìn)一步了解Spark。
與此類似，Gupta Media（@guptamedia）與多位客戶進(jìn)行了產(chǎn)品測試，其中就包括Republic Records（@RepublicRecords），他們使用視頻網(wǎng)站廣告卡來推動嘻哈藝人Aminé（@heyamine）首張專輯“Good For You”的線上流量。
“視頻網(wǎng)站廣告卡使我們能夠利用Aminé音樂視頻中引人注目的剪輯捕捉用戶的注意力，并將它們直接鏈接到Spotify，在那里他們可以聽到完整的曲目。 我們以每次點(diǎn)擊0.04美元的成本在Spotify上達(dá)到了5.3萬次點(diǎn)擊，并獲得將近30.3萬的視頻觀看次數(shù)。 通過這次成功的campaign，我們希望在之后可以盡可能將這款廣告產(chǎn)品利用在更多的策略中。“
-Aaron Bogucki, Republic Records數(shù)字媒體副總裁
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提高品牌參與度 除了視頻，通過其他創(chuàng)意設(shè)計(jì)來吸引消費(fèi)者訪問網(wǎng)站以了解更多信息或進(jìn)行互動。 例如，美國銀行（@BofA_Tips）利用有趣的插圖來展示其移動銀行APP的功能，并引導(dǎo)想要了解更多詳情的用戶點(diǎn)擊其網(wǎng)站。
“粉絲的互動不會隨著視頻的結(jié)束而終止，這點(diǎn)非常贊。 當(dāng)我們贏取了他們的注意力時，我們可以趁此機(jī)會展示美國銀行APP的好處，并且使那些有興趣了解的人點(diǎn)擊并了解更多。在我們的campaign中，我們的網(wǎng)站收獲了成千上萬的訪問量。“
— Chris Smith, Enterprise Social Media Marketing先進(jìn)副總裁
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抓住消費(fèi)者的注意力 在移動設(shè)備上，視頻會固定在屏幕的頂端，下方網(wǎng)站加載視頻時視頻也會持續(xù)播放。 通過這樣的體驗(yàn)，我們發(fā)現(xiàn)在等待網(wǎng)站加載時退出的用戶數(shù)量明顯減少。 實(shí)際上，測試中的平均用戶保有率在行業(yè)平均水平的基礎(chǔ)上提高了60％。
捷豹美國（@JaguarUSA）使用這款產(chǎn)品來吸引用戶觀看關(guān)于F-Type流暢設(shè)計(jì)的視頻，并跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)站了解更多。
“視頻網(wǎng)站廣告卡讓我們可以直觀地展示2018年新款捷豹F-Type，并引導(dǎo)消費(fèi)者到網(wǎng)站觀看更多細(xì)節(jié)。 用戶在等待網(wǎng)站加載時可以繼續(xù)觀看視頻，過程非常流暢，與使用靜態(tài)圖像相比，網(wǎng)站流量的效率提高了25％。
- Brady Fain，社交媒體專家，捷豹路虎北美
視頻網(wǎng)站廣告卡包含自動播放的視頻，可定制的標(biāo)題，以及讓品牌鏈接到目標(biāo)網(wǎng)址的顯眼按鍵。 廣告商可以在視頻觀看次數(shù)，網(wǎng)站點(diǎn)擊次數(shù)或認(rèn)知目標(biāo)中選擇他們最看重的數(shù)據(jù)作為報價單位。 例如，想要推出新電影的電影廠商在早期階段想要提升電影知名度，那么他們可以根據(jù)視頻觀看量優(yōu)化視頻網(wǎng)站廣告卡。而之后，在電影上映期間，他們可以通過網(wǎng)站點(diǎn)擊率優(yōu)化視頻網(wǎng)站廣告卡，從而增加票房。
視頻網(wǎng)站廣告卡現(xiàn)在可供全球所有廣告客戶使用。
